Ishte një nga fushatat më të shtrenjta të marketingut në histori për një komb. Por a ia vlejti i gjithë ky investim?
Kur u tërhoq zarfi me Katarin si mikpritësi i ardhshëm i Kupës së Botës në vitin 2010, ishte e dyshimtë që shumica e tifozëve të futbollit do ta kishin gjetur atë në hartë.
Rreth një dekadë më vonë, 300 miliardë dollarë dhe një sërë polemikash më vonë, një nga fushatat më të shtrenjta të marketingut në histori do të kulmojë me shtetin e vogël të Gjirit që do të presë një finale të dielën midis Argjentinës dhe Francës, që pritet të shikohet nga gjysma e planetit.
Pyetja e pashmangshme është nëse e gjithë kjo ekstravagancë do ja vlente e gjitha – edhe për një mikpritës me një gropë parash në dukje pa fund. Organizatorët – veçanërisht FIFA – e shohin ngjarjen si një sukses të plotë: një audiencë televizive rekord, fansa të lumtur dhe një markë e shkëlqyer. Por sado fuqi e butë të ketë fituar Katari nga turneu, kthimi në normalitet do të jetë një rënie epike.
Pas një muaji kur mbi 700,000 tifozë zbritën në Doha, Katari do të kthehet në të qenit relativisht bosh. Tifozët tashmë kanë filluar të kthehen në shtëpi, dhe po ashtu një numër i madh punëtorësh migrantë. Agjentët e pasurive të paluajtshme janë të shqetësuar se apartamentet do të mbeten të papërfunduara, ndërsa hotelet do të kenë një tepricë të dhomave dhe disa stadiume nuk do të përdoren më kurrë.
Më pas është pozita ndërkombëtare e Katarit, edhe pse ai furnizon pothuajse një të katërtën e importeve të gazit natyror të lëngshëm ku Evropa mbështetet për të kaluar dimrin. Përpara se fokusi i Kupës së Botës të kthehej në dramë dhe shqetësime në fushë, vendi u përball me kritika për të drejtat e punëtorëve migrantë dhe një neveri ndaj simboleve të krenarisë LGBTQ. Kjo nuk ka gjasa të largohet.
Këtë javë, Katari ka qenë gjithashtu subjekt i titujve jo të Kupës së Botës – një skandal korrupsioni i Bashkimit Evropian që përfshin akuza për ryshfet.
Dhe muaji i ardhshëm do të rikthejë në qendër të vëmendjes se si një nga ngjarjet më të mëdha sportive iu dorëzua një qyteti-shtet të vogël në një nga rajonet më të nxehta të botës, ndërsa një çështje gjyqësore fillon. Një aktakuzë e ngritur në SHBA akuzon disa zyrtarë se kanë marrë pagesa për të mbështetur ofertën e Katarit. Vendi mohon të paguajë dikë për të drejtat e pritjes.
“Do të ketë disa përfitime afatgjata për popullsinë lokale të Katarit,” tha Christina Philippou, një pedagoge e lartë në financat e sportit në Universitetin e Portsmouth në MB. “Sidoqoftë, nëse i gjithë qëllimi ishte të shfaqej Katari në botë, në këtë kuptim mendoj se ka pasur disa aspekte më pak të rritjes së reputacionit. Ka qenë një fushatë reklamuese shumë e shtrenjtë dhe nuk jam i sigurt se ka qenë veçanërisht e suksesshme.”
Nuk ka dyshim se Katari ka bërë përparim në të drejtat e punëtorëve pas shqyrtimit nga aktivistët. Një muaj përpara se turneu të niste më 20 nëntor, emiri në pushtet, Sheikh Tamim bin Hamad Al Thani, u tha ligjvënësve vendas se disa nga kritikat ishin të dobishme për zhvillimin e vendit. Por ai gjithashtu reagoi ndaj asaj që ai e quajti një “fushatë të paprecedentë”, plot “fabrikime dhe standarde të dyfishta” me motive të dyshimta.
Përgatitjet e Kupës së Botës hodhën dritë mbi sistemin e sponsorizimit “kafala” të rajonit të Gjirit për punëtorët e huaj, dhe megjithëse disa nga polemikat rreth të drejtave të njeriut në Katar janë zbehur që nga fillimi i ngjarjes, disa grupe që mbrojnë punëtorët migrantë thonë se presioni duhet të vazhdojë.
“Fundi i turneut nuk duhet të sinjalizojë fundin e shqyrtimit,” tha Isobel Archer, menaxhere e programit të Gjirit në Qendrën e Burimeve të Biznesit dhe të Drejtave të Njeriut në Londër. “Megjithëse FIFA dhe qeveria e Katarit kanë shtyrë në mënyrë të përsëritur narrativën se reformat e punës ishin qëllimi përfundimtar, ne e dimë nga vetë punëtorët zbatimi ende mungon shumë.”
Kërkimi afatgjatë i Katarit ishte që turneu të modernizonte imazhin e tij dhe ta bënte atë një destinacion turistik dhe biznesi në të njëjtin nivel me rivalin rajonal Dubai. Nuk është pa përparësi. Ngjarjet e mëdha sportive janë parë prej kohësh si një katalizator për të transformuar qytetet.
Lojërat Olimpike të Barcelonës 1992 u panë si historia arketipale e suksesit sportiv, duke sjellë infrastrukturën dhe turizmin shumë të nevojshëm në qytetin spanjoll të atëhershëm në vështirësi. Ndërsa zhurma u zbeh – ashtu siç u zbeh pas Lojërave Olimpike të Athinës dhe kampionatit evropian të futbollit në Portugali vite më vonë – u rritën kritikat për tejkalimin e kostove dhe ekzagjerimin e përfitimeve sociale.
Përfitimi ekonomik i organizimit të Kupës së Botës katërvjeçare mund të jetë gjithashtu një mit, pa ndonjë rritje të dukshme menjëherë pas ngjarjes, sipas një studimi të fundit nga Universiteti i Surrey në MB.
Katari nuk është ndryshe. Edhe para përfundimit të Kupës së Botës, ndërtesat e zbrazëta mbizotërojnë në zonat e tij të biznesit dhe të banimit. Rreth 765,000 tifozë vizituan Katarin gjatë dy javëve të para të turneut, sipas organizatorëve, pak nga 1.2 milionë që Katari shpresonte të shfaqej.
Megjithatë, shumë nga ata që bënë udhëtimin nuk u zhgënjyen. Rezultatet shokuese – mposhtja e Arabisë Saudite ndaj Argjentinës, largimi i hershëm i Gjermanisë, humbja e Brazilit në çerekfinale ndaj Kroacisë dhe kalimi i Marokut në gjysmëfinale – shtuan komoditetin e garës që luhej në një qytet.
“Është fantastike të jesh në gjendje të shohësh të gjitha kulturat dhe njerëzit e ndryshëm, dhe është shumë më miqësore me familjen,” tha Jason Daley, një amerikan që ka marrë pjesë në çdo Kupë Botërore që nga viti 2006 dhe drejton llogari të mediave sociale që ofrojnë informacione për tifozët rreth turneut. “Krahasuar me dy Kupat e Botës së fundit, lehtësia e kalimit përmes sigurisë dhe hyrjes në stadiume ka qenë tepër e qetë.”
Në një deklaratë për Bloomberg News, një zyrtar i qeverisë së Katarit tha: “Katari ka sfiduar skeptikët që pretendonin se Katari nuk do të ishte në gjendje të presë një Kupë Botërore të suksesshme. Disa nga ata kritikë tani pranojnë se Kupa e Botës së Katarit ka qenë Kupa e Botës më e sigurt, më miqësore për familjet dhe e aksesueshme deri më tani për mbështetësit në mbarë botën.”
Është e paqartë se si Katari do të mbetet kaq tërheqës për turistët. Pasi fituesit të largohen nga aeroporti Ndërkombëtar Hamad i Katarit – i mbushur me komplekse të brendshme kopshtesh tropikale – vëmendja e botës do të zhvendoset me shpejtësi diku tjetër.
Klubi i futbollit Real Madrid është vendosur të hapë një park tematik të markës vitin e ardhshëm, i cili do të përfshijë udhëtime, lojëra, një muze dhe dyqane që shesin relikeve. Është një atraksion i përsosur pas Kupës së Botës. Por do të jetë në Dubai, jo në Doha.
Në mungesë të një lige konkurruese lokale futbolli, shumë nga stadiumet do të shpërbëhen ose do të konvertohen. Stadiumi 974 – që rrjedh nga kodi ndërkombëtar i telefonimit të Katarit – u ndërtua nga kontejnerë transporti dhe do të çmontohet pasi të organizojë një shfaqje mode dhe koncerte.
Rreth 170,000 vende nga stadiume të tjera u janë premtuar vendeve në zhvillim. Gjashtë stadiumet e tjera do të ripërcaktohen për hotele, pazar ose do të bëhen më të vogla për ekipet lokale të futbollit, duke i shtuar një treg tashmë të mbifurnizuar të pasurive të paluajtshme. “Infrastruktura, siç është sistemi i metrosë, do të ishte ndërtuar pavarësisht turneut që do të organizohej”, tha Ross Griffin, asistent profesor në Universitetin e Katarit. “Por vendosi një datë të përshtatshme përfundimi për gjithçka.”/Bloomberg
