Të gjithë duan të hyjnë, nga Amazon.com dhe Apple deri te TikTok dhe Walmart.
Për më shumë se gjysmë dekade, Alphabet Inc. dhe Meta Platforms Inc. kanë sunduar tregun e reklamave digjitale – makinën e parave që financon internetin modern. Ata kanë mbledhur më shumë se gjysmën e të gjithë dollarëve të reklamave në internet, vit pas viti, deri në pikën që konkurrentët dhe rregullatorët kishin frikë se nuk do të kishte asnjë mënyrë reale për të thyer kontrollin e tyre.
Këtë vit dyshja do të ketë disa nga sfidat e tyre më të mëdha ende, duke u përballur me një konkurrencë më të ashpër dhe më të financuar se sa ka qenë në një dekadë. Alphabet dhe Meta janë ende duke u përpjekur të rikuperohen nga një ndryshim në politikën e privatësisë së Apple Inc. që dëmtoi efektivitetin e reklamave të tyre në iPhone. Ky ndryshim ka hapur një dritare në një kohë kur konkurrentët kryesorë si Amazon.com, Apple, Netflix, TikTok dhe Walmart po joshin reklamuesit më shpejt se kurrë. Ndërkohë, një ekonomi e çuditshme i ka tregtarët të turbulluar, duke i lënë këta rivalë të frikshëm të luftojnë për një grumbull parash që nuk duket më e garantuar të rritet përgjithmonë.
“Ne jemi në një botë ku lojtarët dominues të tregut nga disa vite më parë nuk kanë të njëjtin parashikim të rritjes që kishin historikisht,” thotë CJ Bangah, një drejtor i “PricewaterhouseCoopers” i fokusuar në reklama. “Ju po shihni gjithashtu ofrues të rinj që hyjnë në hapësirë dhe gëlltisin ndarjen shumë, shumë shpejt.” Ajo thotë se kjo “mund të sjellë potencialisht një listë të ndryshme konkurrentësh që do të dalin në krye”.
“Insider Intelligence” vlerëson se pjesa e Meta dhe Alphabet në të ardhurat nga reklamat dixhitale në SHBA, tregu më i madh, ishte nën 50% vitin e kaluar, hera e parë që ndodhi të paktën që nga viti 2015. Meta postoi dy tremujorët e parë të rënies së të ardhurave ndonjëherë në vitin 2022. dhe shitjet e Alphabet humbën vlerësimet e analistëve për tre të katërta radhazi, shtrirja më e gjatë e surprizave negative që nga viti 2015. Ai parashikon që ato të vazhdojnë të humbasin terren në vitin 2023.
Është radha për dy biznese që janë rritur mjaftueshëm dominuese për të nxitur shqyrtimin nga zbatuesit e antitrustit amerikan. Të dy ndërtuan perandori duke mbledhur të dhënat e përdoruesve dhe duke i përdorur ato për të synuar dhe personalizuar reklamat, duke ndryshuar ekuacionin e marketingut në internet për gjithçka, nga markat globale te bizneset e vogla. Meta u zgjerua në Facebook duke blerë Instagram dhe WhatsApp, duke krijuar një biznes reklamash që nxiti rritjen e qindra markave të drejtpërdrejta te konsumatori dhe kërkimi në Google i Alphabet u dha tregtarëve një mënyrë për t’i vënë produktet e tyre përpara njerëzve pikërisht në momentin që ata ishin. më të prirur për të shtypur butonin “blej”.
Apple i dha këtij modeli një goditje të madhe në vitin 2021, kur prezantoi Transparencën e Ndjekjes së Aplikacioneve. Funksioni përfundimisht e bëri marketingun në internet më pak efektiv duke u dhënë përdoruesve të Apple më shumë kontroll mbi mënyrën se si ata ndajnë të dhënat, duke e bërë më të vështirë për kompanitë që të synojnë përdoruesit dhe të gjurmojnë reklamat. Kjo ka qenë veçanërisht e dhimbshme për markat më të vogla – shumica e reklamuesve – të cilët nuk kanë buxhete për të paguar për spotet televizive dhe kanë pasur pak mënyra me kosto efektive për të arritur klientët. Një kërcënim i ri për biznesin e reklamave të Meta u shfaq kohët e fundit në Evropë, kur rregullatorët atje thanë se kompania u kërkonte përdoruesve në mënyrë të paligjshme të pranonin që kompania të përdorte të dhënat e tyre për reklama të personalizuara.
Dy lloje më të reja reklamash që janë mjaft të lira për të qenë të zbatueshme për markat më të vogla pritet të jenë në rënie këtë vit: promovimet në faqet e tregtisë elektronike dhe në platformat e transmetimit televiziv. GroupM, gjiganti i reklamave dhe mediave, pret që të ardhurat nga reklamat e tregtisë elektronike të rriten me 10% dhe të ardhurat nga reklamat streaming të rriten me 18% në 2023, krahasuar me një rritje të vakët prej 4.6% në tregun global të reklamave, në 858.6 miliardë dollarë.
Reklamat e tregtisë elektronike duhet të përbëjnë 14% të të gjithë tregut global të reklamave, me 121.9 miliardë dollarë të ardhura këtë vit, sipas GroupM, nga 7% pesë vjet më parë. Kjo për shkak se shitësit me pakicë në internet si Amazon.com, Target dhe Walmart po parashtrojnë tregtarët për mundësinë e vendosjes së reklamave përpara klientëve kur ata tashmë janë duke blerë, ndërsa gjithashtu ndihmojnë kompanitë të synojnë blerësit me të dhëna për blerjet e kaluara. Dyqanet e markave, reklamat e banderolave dhe vendosjet e paraqitura për termat e kërkimit po shfaqen nëpër faqet e tyre, të aksesueshme edhe nga markat e vogla që mund të kenë parë më parë mediat sociale.
Reklamat e tregtisë elektronike me të vërtetë u ngritën gjatë pandemisë, pasi tregtarët ndoqën një rritje të blerjeve në faqet e shitësve me pakicë në internet. Kur tregtarët panë se reklamat funksionuan, ata mbërthyen, thotë Kate Scott-Dawkins, drejtoresha globale e grupit të inteligjencës së biznesit të GroupM. “Ne presim që shitja me pakicë të rritet më shpejt se sa dixhitale në tërësi,” thotë ajo. “Ato kompani po shtojnë inventar reklamash, produkte reklamash dhe formate reklamash që po ndihmojnë për të vazhduar të kontribuojnë në atë rritje.”
Këndi me rritje më të shpejtë të tregut, megjithëse nga një bazë më e vogël, është në transmetimin e televizionit, të cilin projektet e GroupM do të sjellin 23 miliardë dollarë në 2023. Tregtarët duan të jenë aty ku është audienca, ku njerëzit kalojnë kohën e tyre. Kur bëhet fjalë për TV, shfaqjet më të zhurmshme që ndezin më shumë biseda kanë qenë nga platformat e transmetimit, jo nga TV tradicionale, thotë Scott-Dawkins. Nëse Netflix Inc., Walt Disney Co. dhe ofruesit e tjerë të përmbajtjes dhe kanalet më të vogla si Pluto TV mund të vazhdojnë të tërheqin shikuesit, ata do të kenë më shumë mundësi për të shitur reklama për t’i shfaqur.
Platformat e transmetimit televiziv ndryshojnë në atë se sa mirë mund të personalizojnë reklamat dhe të gjurmojnë shikuesit. Së paku, ata mund të ngushtojnë audiencën bazuar në kategoritë e preferuara të shikuesve dhe shfaqjet që shikojnë. Ofruesi i transmetimit të televizorëve Roku Inc. e ka bërë një hap më tej, duke blerë një divizion nga kompania e vlerësimeve televizive Nielsen Co. që mund të ndihmojë në vendosjen e reklamave të personalizuara.
Megjithëse shumë kanale reklamash kanë platforma të vetë-shërbimit, ende kërkohet një nivel njohurish për të ditur se çfarë është një reklamë e mirë për TV të lidhur kundrejt Walmart Inc. Më shumë fragmentim midis platformave reklamuese mund të hapë gjithashtu mundësi në tregun e teknologjisë së reklamave, sipas Mandeep të Bloomberg Intelligence Singh. Ai thotë se Trade Desk Inc. dhe kompanitë më të vogla të teknologjisë së reklamave, si dhe agjencitë që mund të ndihmojnë në menaxhimin dhe optimizimin e vendit ku markat shpenzojnë paratë e tyre, mund të shohin një 2023 të madh.
“Kopshtet me mure mbizotëronin dhe tani kopshtet e rrethuara me mure nuk po funksionojnë më,” thotë Singh. “Do të keni shumë reklamues që zgjerojnë ekosistemet e tyre të reklamave. Ka vend për ndërmjetës për t’ju ndihmuar të zgjidhni dhe zgjidhni platformën më të përshtatshme për ju dhe dollarët e reklamave tuaja në varësi të produktit që po përpiqeni të shisni.”/Bloomberg
- Cili do ta fitojë i pari luftën, Bordi i Paqes apo Bordi i Transparencës?! - 31/03/2026
- Nga Moglica tek linja me Kosovën, tre projektet energjetike që Shqipëria çon tek BE-ja për financim - 17/03/2026
- “Jemi të gatshëm për bashkëpunim me Trump”, Macron ndryshon qëndrimin për Ngushticën e Hormuzit - 17/03/2026