Rolex SA do të fillojë lëshimin e certifikatave të autenticitetit për tregtarët e autorizuar që shesin orat e saj paraprake, në një lëvizje që do t’i japë kompanisë zvicerane më shumë mbikëqyrje të produkteve të saj dhe do të shkundë tregun prej 20 miliardë dollarësh për orët e përdorura luksoze.
Tregtari zviceran Bucherer do të jetë i pari që do të fillojë shitjen e orave Rolex që janë të çertifikuara si autentike nga kompania në dyqanet në të gjithë Evropën, tha Rolex në faqen e saj të internetit.
Tregtarët e tjerë të autorizuar të Rolex mund të fillojnë të marrin pjesë në program në pranverën e vitit 2023. Rolex tha se do të certifikojë vetëm orat që janë të paktën tre vjet të vjetra, në një përpjekje për të larguar të ashtuquajturat flippers që shesin ora të reja me çmime mbi shitjet me pakicë.
Lëvizja për të vërtetuar orët e veta të zotëruara paraprakisht shënon një ndryshim të rëndësishëm për Rolex, orat e të cilit dominojnë shitjet e dorës së dytë në tregtarët dhe në internet. Sipas Deloitte, tregu i orave të para në pronësi luksoze pritet të rritet në 35 miliardë dollarë deri në vitin 2030.
Rolex më parë nuk kishte asnjë rol në vërtetimin ose gjurmimin e produkteve të tij pasi ato ishin shitur në rrjetin e tij të tregtarëve. Programi do të ndihmojë gjithashtu për t’u mbrojtur nga falsifikimet.
Tregtarët e paautorizuar që shesin ora të përdorura personalisht dhe në internet, si dhe shtëpitë e ankandeve nuk do të mund të marrin pjesë.
Prodhuesit e tjerë zviceranë tashmë kanë certifikuar orat e përdorura. Orat Rolex zënë pjesën më të madhe të orave të shitura më parë.
Markat më të vogla rivale, duke përfshirë Vacheron Constantin dhe Zenith, shesin ora të çertifikuara në dyqanet e tyre, siç bëjnë markat e pavarura si H. Moser & Cie dhe MB&F. Richemont, e cila zotëron Vacheron si dhe një stallë markash, duke përfshirë Jaeger-LeCoultre, IWC dhe A. Lange & Sohne, bleu shitësin online Watchfinder në 2018.
Në disa raste, programi ka të ngjarë të shohë tregtarë të autorizuar që shesin ora të çertifikuara paraprake me çmime më të larta se ato të reja të ofruara me pakicë. Modelet duke përfshirë Rolex Submariner, Daytona dhe GMT zakonisht shiten me çmime më të larta ndaj shitjes me pakicë, pasi kërkesa për shitje me pakicë tejkalon ofertën.
Rolex është marka më e madhe zvicerane e orëve që prodhon rreth 1 milion orë në vit me shitje vjetore prej rreth 8 miliardë franga zvicerane (8.5 miliardë dollarë) dhe një pjesë tregu afër 29%, sipas vlerësimeve të Morgan Stanley./Bloomberg
